Kombinere man promotionformerne taler man om Promotionmix
2.1 Organisering af promotion aktiviteter
- Virksomheden fyrer reklame – eller medie bureauer
- Virksomheden selv – Har styring over kommunikation til målgruppen
Virksomhedens organisering af promotionaktiviteter
Offline promotion – Reklamer på tv eller i aviser
Online promotion – bannerreklamer, søgning på Google (Køber ord hos Google) (Affilierede bureauer – Optimere markedsføringsaktiviteter online)
Vigtigt at se effekten af online aktiviteterne.
2.2 Promotion budskab og -indhold
- Manipulativ reklame – modtagernes følelser og forhold til omgivelserne
- Informativ reklame – Produktets funktion og egenskaber
Afsender – ønsker at kommunikere et budskab ud til den givne målgruppe
Indkodning – Udforme budskabet
Afkodning – Skaber budskabet opmærksomhed hos kunden
Modtager – Den givne målgruppe
Støj – Virksomheden er ikke opmærksomhed på det eller har ikke indflydelse
Modtageren overinformeres – gylden regel: ”Den, der fortæller alt, fortæller intet”
Personen eller tingen i/på reklamen stjæler opmærksomheden for at modtageren glemmer eller overser budskabet
Reklamen kan indeholde ligegyldige ting for det produkt der bliver reklameret for.
Situationsbestemte forhold
Der er to typer faktorer, der skaber opmærksomhed:
Den usædvanlige – Kreative eller provokerende elementer
Den behovsstyrende – Læseren erkender et behov og søger selv informationer fx gennem reklamen
Unique Selling Proposition (USP) – Et unikt, faktuelt forhold ved produktet
Det er gratis at oprette en konto