De 4 P'er i marketingmixet

Det første af de 4 p'er kaldes produkt. Et produkt defineres som værende det en virksomhed tilbyder et marked, og som opfylder et behov hos en bestemt målgruppe. Produkter kan både være fysiske produkter, serviceprodukter og idéer. Serviceprodukter og idéer er uhåndgribelige produkter, som består af hhv. en kerne- og periferiydelse. Når man ser nærmere på handlingsparameteren ”produkt”, vil man gå ind og se nærmere på selve produktet, dets egenskaber og den klassifikation man kan give produktet. Herudover vil man kunne se nærmere på emballage, sortiment og brandingstrategier samt service som en ekstra tillægsydelse.

Pris

Den anden af de 4 p'er er pris. Parameteren pris belyser hvilket prisniveau virksomheden har valgt for deres forskellige produkter, men også hvordan man har valgt at prisfastsætte disse.

Prisen på en virksomheds produkter er en parameter som tiltrækker meget opmærksomhed fra både virksomheden selv, men også fra deres kunder. Dette er blandt andet grundet, at prisen direkte påvirker virksomhedens indtjening, fordi det netop er prisen på produktet der skal dække de omkostninger man finder i forbindelse med de tre andre P’er. Herudover er prisen nem at gennemskue for forbrugeren og konkurrerende virksomheder samt at fastsættelsen af en pris er meget nem at efterligne for virksomheden selv, men også for deres konkurrenter.