Forklar med dine egne ord hvorvidt en BAV-analyse samt modellen over brandets byggeklodser harmonerer med et socialkonstruktivistisk syn på branding. Samlet omfang 1-2 NS.
Indledningsvist skal man forstå hvad Brand Equity er for at forklare BAV-analysen. I bund og grund er Brand Equity, et given brands økonomiske værdi. Denne økonomiske værdi bliver målt på baggrund af virksomhedens materielle aktiver, såsom bygninger, maskiner osv.
Herudover bliver værdien målt på baggrund af virksomhedens immaterielle aktiver såsom selve brandet, herunder er brandets popularitet en afgørende faktor.
For at vurdere et given brands værdi kan man benytte BAV-analysen, som bygger på kvantitative og markedsanalyser. Modellen bygger på 4 grundlæggende begreber: Særpræg, relevans, anseelse og dominans. Hvert brand skal fokusere på ”særpræg”, med andre ord skal det være specielt og andeledes. Dette er fordi at hvis brandet er ligesom sin konkurrenter kan f.eks. ikke retfærdiggøre en højere pris på produkterne. I forbindelse med dette, så er det yderest vigtigt at brandet er relevant for en større målgruppe, da det øger salgspotentiallet. ”Særpræg” og ”Relevans” skaber det det bliver kaldt mærkevitalitet, altså brandets vækstpotentiale.
Anseelse er hvorvidt forbrugerne kan lide brandet efter at have prøvet det. I forbindelse med dette er dominans en vigtig faktor. Dette er Brandets historiske dominans, altså hvorvidt at brandet har høj brand loyalitet. Disse to har betydning for virksomhedens mærkestyrke. Mærkevitaliteten og mærkestyrken bruges til at vurdere Brandets værdi.
Det er gratis at oprette en konto