For at man kan give en dækkende analyse af denne tekst bør man efter min mening først undersøge hvordan virksomheden fungerer, og derved først analyse denne med diverse afsætnings-værktøjer.
Royal Copenhagen har en enestående kulturarv som bygger de traditioner virksomheden altid har forsøgt at vedligeholde. Virksomheden har dog erkendt at forholdet til markedsføringen skal følge den moderne tid, hvilket betyder at man må ændre lidt i forhold til måden det altid har været gjort på. Royal Copenhagen er skabt ud fra de værdier deres produkter besidder, derfor skal virksomheden formå at skabe nytænkning inden for produktudvikling men mest af alt markedsføring, uden at rykke for meget ved deres udadvendte image.
Før virksomheden kan indsætte deres markedsføringsstrategier skal de have nogle basale områder på plads, bl.a. målgruppe, E-handel samt eksportmotiver.
For at sætte fokus på målgruppen må man først fokusere på de spidskompetencer og muligheder som virksomheden kan tilbyde kunder og sin egen markedsføring.
Produkt: Først og fremmest er Royal Copenhagen et kæmpe mærkenavn, fx er deres kendskabsgrad i Japan 70 %! I Norden og resten af deres udvalgte salgs-lande er interessen også stor for mærket. Mærket er kendt for sin gode kvalitet og sit klassiske design, hvilket giver dem et utrolig godt image. Samtidig sørger virksomheden for at servicen omkring produkterne er i top, da de bl.a. sørger for at butikkerne indrettes forholdsvis ens, sådan at kunderne får den samme store oplevelse lige meget hvor i landet de besøger virksomhedens filialer. På Prisen rammer Royal Copenhagen naturligvis et lille problem i form af deres høje problem, men problemet bliver automatisk løst af at folk stadig køber mærket og derigennem brandet, som lever på sit kulturelle præg. Distribution er også et nøgle ord for denne virksomhed, da deres produkter er ført ud over hele den internationale scene. Virksomheden fokuserer i øjeblikket utrolig meget på promotion, som de bl.a. udfører ved at samarbejde med forskellige internationale reklame-bureauer afhængig af hvordan kampagnen er. De bruger København som selve grundfundamentet for deres promotion af deres Sorte Mega-mussel kampagne. Virksomheden fik rigtig god feedback fra folk der var imponeret over at Royal Copenhagen formåede at fastholde samme koncept i København som i Tokyo. På denne måde fik de fortalt den historiske fortælling internationalt, hvilket betød at de efter 6 måneder havde et større salg i værdi enhed, end de første 2 år. Royal Copenhagen forsøgte sig også med en form for outdoor-reklame, ved at hænge musselmalede mannequin-dukker op i loftet lufthavnen, dette skabte i form af oplevelsen en merværdi for kunden. Samtidig markedsfører de sig over internettet via deres egen internationale hjemmeside. Et eksempel på at virksomheden kender vigtigheden af promotion, kan findes i at de bruger et tocifret millionbeløb hvert år på markedsføringen.
Det er gratis at oprette en konto