Royal Greenland (RG) ønsker at udvide deres omsætning på det danske marked. De ønsker at gennemføre en markedsføringskampagne på baggrund af segmentering, som det fremgår af Minerva-modellen.
Man kan argumentere for valg af alle 4 gruppe. Og over tid bør markedsføringen udvides / tilrettes så den kan ramme flere grupper.
Jeg vil anbefale at RG vælger at målrette deres markedsføring mod de blå og grønne segmenter.
Minervamodellen opg. 1
Blå: Er de moderne og materialistiske mennesker. De ville være en god målgruppe for Royal Greenland af mange grunde. Deres høje forbrug er selvfølgelig en fordel, men det er det for de fleste firmaer. De har en høj selvtillid hvilket også kan medvirke til at mange ikke er bange for at prøve noget nyt, som f. eks nogle af Royal Greenlands færdig lavede produkter. De har tit en god karriere, hvilket giver dem pengene til deres høje forbrug, men også gør at de tit har travlt. Travle mennesker har tit brug for et hurtigt måltid og der er Royal Greenlands færdige produkter igen rigtig gode. For tiden er det blevet ”moderne” at spise fisk, hvis man f. eks har gæster er fisk en ting som mange gerne vil servere, plus det også er en ting der er blevet meget normalt at spise til hverdag. Det skyldes bla. sundhedsstyrelsens anbefaling om, at man skal spise fisk flere gange om ugen. De blå mennesker vil gerne være med på moden, og det gælder også på fødevarer delen.
Det er gratis at oprette en konto