Konkurrence, markeder og positionering

Snæver konkurrence er når et brand er direkte konkurrence med et andet brand.

Bred konkurrence er når brands er i konkurrence med hinanden, men dækker forskellige behov og områder.

Forklar de 4 typer af konkurrence, der indgår i konkurrencetragtmodellen.

Alle produkter: i princippet konkurrerer alle virksomheder om forbrugernes rådighedsbeløb. Så bred en form for konkurrence vil de fleste virksomheder have svært ved at forholde sig til. - bred konkurrence

Samme behov: samme behov omfatter det fysiske behov og psykiske behov i dette tilfælde med chokoladebaren er det et fysisk behov når det drejer sig om få “den søde sult” tilfredsstillet. - snæver konkurrence

Samme produktkategori: i denne kategori ser man på det produkt emne fx chokoladeprodukter som er i lidt bredere forstand, også er i konkurrence med den chokoladekiksebar fra Nestlé. - snæver konkurrence

Samme produkt: Her identificeres konkurrenceprodukter, som er næsten identiske efter forbrugerens opfattelse. - snæver konkurrence

Forklar forskellen på et homogent og et heterogent marked.

På et homogent marked omsættes varer, som køberne opfatter som identiske, uanset hvem der har produceret dem.

På et heterogent marked har varerne forskellige synlige karakteristika, som betyder, at køberne kan adskille dem fra hinanden.

Forklar, hvad der forstås ved præferencer.

Præferencer udtrykker tilbøjeligheden til at foretrække én bestsdsaDemt valgmulighed foran en eller flere andre