Build-A-Bear: internationalisering og konkurrence

Flot besvarelse, selvom jeg ikke er enig Born Global. 20 point.

Jeg vil i denne opgave gøre rede for Build-A-Bear Danmarks internationalisering. Jeg ville komme ind på, Eksportmotiver, eksportbarriere og Born Global modellen.

Eksportmotiver:

I denne model skal vi finde ud af, hvilke eksportmotiver Build-A-Bear Danmark har.

Eksportengagement: Build-A-Bear’s eksportengagement er proaktiv, da virksomheden selv har taget initiativ til at reagere på muligheden for at eksportere til Sverige, Norge og tyskland.

Interne eksportmotiver:

Vækst- og overskudsmål: Build-A-Bear har først haft en stor vækst i Danmark, dernæst da de eksporterede til Sverige og Norge gav det vækst og i starten af lanceringerne af butikkerne gav det overskud i en grad der ikke var forventet. Efter et par år faldt overskuddet og blev stabilt. Ønsket om at skabe vækst og overskud igen fik dem til eksportere til tyskland i håb om at det samme ville ske som i Danmark, Sverige og Norge.

Stordriftsfordele: Da den danske Build-A-Bear har taget udgangspunkt fra starten af med en befolkning på 5,4 millioner indbyggere, er det derfor umuligt at komme op på sådan et produktionsomfang at det kan sikre en realisering af stordriftsfordele. Derfor kan det være at de har valgt at eksportere for at opnå stordriftsfordele.