er, når virksomheden søger vækst ved at udvikle nye produkter, som markedsføres på nye markeder, og som er relateret til virksomhedens kernekompetencer.
HORISONTAL DIVERSIFIKATION
er, når virksomheden søger vækst ved at udvikle nye produkter, som markedsføres på nye markeder, og som er relateret til virksomhedens nuværende kundegrupper.
KONGLOMERAT DIVERSIFIKATION
er, når virksomheden søger vækst ved at udvikle nye produkter, som markedsføres på nye markeder, og som ikke er relateret til virksomhedens nuværende kernekompetencer eller kundegrupper.
Opgave 10.1
Er det et eksempel på konglomerat diversifikation i KiMs, når Jørgen fra KiMs, optræder i reklamer for produktet Rød 25?
Jørgen reklamerer for kims ved at folk kan genkende hans ansigt og ved at det er KiMs manden, men han reklamerer for et andet brand og på et andet marked.
Giv eksempler på muligheder for koncentrisk og horisontal diversifikation for KiMs.
Horisontal: Kims har muligheden for at lave en masse produkter under snacks kategorien, da de allerede er kendt for deres snack chips og derfor kan komme ud på andre snackmarkeder.
Koncentrisk: Kims kernekompetence er marketing. De bruger mange penge på reklamer og alle kender dem. Derfor vil man kunne argumentere for at de kan lave hvad som helst og bruge deres kernekompetence til at markedsføre det på nye markeder.
Det er gratis at oprette en konto