Markedsføring af Carlsberg i Portugal

Markedsføring af Carlsberg i Portugal

Kulturtema

Kultur og afsætning

Af [NAVN A]

Vejleder: Ulla Kjeldsen

Viborg Handelsskole

Afleveres d. 08-02 2008

Indhold

Indledning3

Problemformulering3

Carlsberg3

Historien bag Carlsberg3

Carlsbergs produkt4

Carlsberg Pilsneren4

Portugal4

Portugals Kultur5

Hofstedes 4 dimensioner6

Magtdistance (PDI)6

Individualitet (IDV)6

Maskulinitet (MAS)7

Usikkerhedsundvigelse (UAI)7

Konklusion af de 4 dimensioner8

Markedsføring af Carlsberg Pilsner8

Reklame8

Prisen8

Konklusion9

Refleksion10

Kilder10

Indledning

Carlsberg er som bekendt et anerkendt dansk produkt, og jeg vil undersøge, hvorledes dette kan markedsføres i Portugal. Forud for en sådan undersøgelser er det vigtigt at undersøge kulturen i Portugal, og tage udgangspunkt i Hofstedes 4 dimensioner, som han mener er karakteristiske for alle kulturer. Herefter vil jeg gå i dybden med, hvordan jeg ser en markedsføring af Carlsberg i Portugal.

Problemformulering

I dette projekt vil jeg først og fremmest beskrive Carlsbergs produkt. Jeg vil analysere dette ud fra de omtalte 4 dimensioner af Hofstedes for på den måde at illustrere Portugals kultur. Ud fra den vurdering af de 4 dimensioner, vil jeg vælge, hvordan jeg ville reklamere og annoncere for samt markedsføre Carlsbergs produkt i Portugal

Carlsberg

Historien bag Carlsberg

Carlsberg er et bryggeri der startede i Valby ved København i 1847, og stifteren J. C. Jacobsen opkaldte bryggeriet efter sin søn Carl. Carl kom også ind i familiefirmaet, men efter nogle uoverensstemmelser med sin far om omkring Carlsbergs kvalitet, blev Carl fyret, og stiftede derfor sit eget bryggeri der kom til at hedde Ny Carlsberg. De to bryggerier var konkurrenter, og forholdet mellem far og søn gik skidt. Efter J. C. Jacobsen død gik der 19 år før de to bryggerier blev slået sammen. I dag er Carlsberg et kæmpe firma, der ejer en lang række andre bryggerier forskellige steder i verden. For nyligt har Carlsberg desuden opkøbt dele af det kæmpe bryggeri Scottish & Newcastle sammen med Heineken. Carlsberg ejer bryggerier i lande såsom, Rusland, Bulgarien, Italien, Storbritannien, Norge, Sverige, Finland, Schweiz og Tyskland.