Segmentering og målgruppevalg for Carlsberg Nordic

For at segmentere på bedst mulige måde er det vigtigt at man starter et sted og bearbejder sig fremad for at komme frem til sine købere, man vil typisk starte med at fastlægge konsumentenhederne, for at finde ud af hvem der har mulighed for at købe produktet, hvorefter man vil fastlægge nogle relevante klare segmenterings kriterier hvor man efterfølgende ville bruge smuk-modellen for at finde ud af produktets muligheder, og om det kan betale sig i forhold til at nå ud til sin målgruppe, til sidst vil jeg vælge en målgruppe og ligge en strategi ud fra dette.

Segmentering

Konsumentenhed:

Konsumentenheden for Carlsberg Nordic vil være alle folk der har lyst til øl, men ikke har lyst til alkohol idét at alle folk kan købe alkohol med under 1,2%. Det vil sige at unge under 16 også lovligt kan købe Carlsberg Nordic. Dog ville de færreste unge dog købe produktet.

Segmenteringskriterier:

Psykografi - Carlsberg Nordic vil oftest blive købt af sundhedsbevidste mennesker, da det er et sundere alternativ

Demografi – (Køn og alder) Det vil typisk være mænd der køber produktet, da øl er lidt en mandeting, men kunne forestille mig at flere kvinder vil være tilbøjelig til den alkohol frie øl, fordi det er et sundere alternativ. Alderen ville nok ligge omkring de 30-50-årige som godt kan lide øl, men ikke nødvendigvis vil drikke sig fuld og samtidig også få bivirkningerne ved at drikke alkohol. Tror det er vigtigere for de unge mennesker også at blive beruset, end det er for de lidt ældre.