HHX Selandia, Slagelse
Kähler keramik
Indholdsfortegnelse
Markedet for Kähler3
Målgruppe3
Købsadfærd5
Købemotiver5
Købstyper5
Købsadfærdstyper6
Købsbeslutningsprocessen6
Køberoller6
Stimuli6
Referencegrupper – det sociale netværk7
Opinionsleder7
Købevaner7
SOR-modellen7
Vækst og strategi8
Vision og mission8
Differentieringsstrategien8
Vækstrategier8
Marketingmix samt distributionsstrategi9
Marketingmix9
Distributionsstrategi11
Kildeliste12
Markedet for Kähler
Der findes 2 bestemte markeder. Konsumentmarkedet, som også kaldes B-2-C og så der er B-2-B. Konsumentmarkedet vil sige at man sælger sine produkter direkte til kunderne, hvilket Kähler gør over deres hjemmeside. Ifølge distributionskæden er det den korteste vej til forbrugeren. Dvs. at virksomheden selv står for at sælge sine varer, enten gennem onlineshop eller sin egen butik. I opgaven står der at Kähler har sine egne butikker, og man kan købe online på deres hjemmeside www.kahlerdesign.com. Det er også B-2-B da de også sælger det til detailforhandlerne som sælger det videre til forbrugerne. For at Kähler skal sælge deres produkter, er det vigtigt at de kender til købsadfærdene så de kan nå ud til deres målgruppe.
B-2-C står for Business to customers, og B-2-B står for Business to business.
Ikke alle har lyst til at betale en for høj pris, som i princippet ikke er så betydningsfuldt. Og da Kählers produkter er lidt dyre, er de placeret i fokuseret differentiering efter Potters genetiske strategier.
Det er gratis at oprette en konto