Opgave 1 - Karakteriser det marked, som Kähler befinder sig på.Kähler er en dansk keramik virksomhed, der blev grundlagt i Næstved i 1839. Virksomheden gik i 2008 konkurs, men blev derefter opkøbt af Frantz Longhi. Herefter har virksomheden oplevet stor vækst og gode resultater. Kähler er en produktionsvirksomhed, idet de selv producerer deres varer virksomhed. Virksomheden begår sig på B2B markedet, hvilket vil sige at de sælger deres produkter til andre virksomheder, der så herefter sælger produktet videre til den endelige kunde. Dog har Kähler og sin egen hjemmeside hvor de sælger direkte ud til slutforbrugeren. Derudover befinder Kähler sig på det heterogene marked da de producerer unikke produkter og dermed ikke produkter, der ligner andre produkter i branchen. Dette betyder også at Kählers kunder har præference ved valg at netop Kählers produkter. Kähler producerer et bredt sortiment af interiør, stel og udsmykning til hjemmet. De befinder sig i en branche kaldet ”engroshandel med porcelæns- og glasvarer”. Denne branche er domineret at få store aktører og herunder flere mindre aktører. På baggrund af pris og produkt har jeg vurderet at nogle af Kählers nærmeste konkurrenter er Royal Copenhagen og Lyngby Porcelæns. Disse to aktører er begge store på markedet og udbyder produkter tilsvarende Kählers. Derudover begår både Royal Copenhagen (opkøbt af Fiskars Denmark A/S) og Lyngby Porcelæns (opkøbt af Rosendahl design Group) sig i den samme branche som Kähler.
Det er gratis at oprette en konto