Ud fra Maslow’s behovspyrademide opfyldes egobehovet. Da det er dyre smykker man køber her, er det fordi man gerne vil have en høj status og en større selvtillid.
Fordi at det er noget man ikke har behov for, det er nærmere hvilende behov. Vores behov opstår ved f.eks. en reklame. Designersmykkerne er opmærksomhed i sig selv, og man får derfor lyst til at købe sådan et glimtrene flot stykke.
Medfødte behov er behovet for at spise og drikke, disse er nødvendige behov. Kulturbestemte behov er behov der bliver påvirket af hvilken kultur vi lever i. Den metode vi vælger at dække vores medfødte behov pa?, er forskelligt for hver kultur.
Hvis man bor i et område hvor det giver en status at eje dyre smykker fra f.eks. Pandora kan man fa? dækket det behov for at blende sig ind med dem der har høj status, behovet for at vise at man har mange penge og så at få status.
Opgave 2 – Købemotiver
Forskellen pa? rationelle- og sociale købemotiver, er at rationelle købemotiver er styret af fornuft, at man går igennem de faser der får en til at tænke på om det er nødvendigt for en og om produktet er som det skal være for at passe en selv.
Det er gratis at oprette en konto