Bryggeriet Vestfyen som er en af landets store bryggerier skal til at påbegynde eksport af øl til Norge, Polen, Frankrig og Belgien.
1. foretag en screening af disse lande efter både relevante generelle forhold samt specifikke produkt- og markedsforhold således, at du kun anbefaler et land til sidst. Det er argumenter for hvorfor du vrager det ene land fra og beholder de andre der tæller.
Der lægges vægt på databehandlingskompetence.
Jeg skal et udvælge et land som bryggeriet Vestfyen som skal eksportere øl til. De mulige markeder som jeg kan vælge i mellem, er Norge, Polen, Frankrig og Belgien. Jeg vil derfor benytte mig af tragtmodellen.
Fase 1: Markedsscreening – grovsortering
PEST-analyse
Geografiske forhold
Fase 2: Produkt- og markedsspecifikke forhold
Efterspørgselsforhold
Udbudsforhold
Distributionsforhold
Øvrige specifikke forhold
Fase 3: Markedsprioritering
Prioritering af lande
ud fra de valgte kriterier
Fase 4: Markedsvalg
Valg af marked(er)
Markeds
-føringsplanlægning
Jeg starter med at foretage en Pest analyse af hvert land.
Politiske forhold
Økonomiske forhold
Sociale forhold
Teknologiske forhold
Jeg har valgt at se bort fra de teknologiske forhold, som følge af, at de ikke vil have den store indflydelse på et salg af øl.
Politiske forhold
Norge
I Norge er ligger skatteniveauet på 42,5 %, hvilket må siges at være meget på lige fod i forhold til Danmark på ca. 47,7 %. Norges toldsatser ligger på hele 70 %. Det er meget højt og vil resultere i meget store omkostninger for virksomheden. Der er dog en anden fordel ved Norge, og det er at hvis danske virksomheder er momsregistrerede, kan de på grund af der undgå at betale momsafgifter i Norge.
Det er gratis at oprette en konto