Markedssegmentering og strategi for Frederiksdal Kirsebærvin i Kina

I skal benytte landekarakteristika (se illustration 12.2) til at segmentere jeres givne land ud fra 2 typer af karakteristika/variable (de generelle og specifikke)

Geografi: Mange store byer med mange indbyggere. Taget udgangspunkt i mænd, drikkes der regulært oftere i byen (38%) end i landsbyerne (29%)

Økonomi; mere online shopping, Kina er verdens folkerigeste nation, BNP per indbygger er 9770 USD (2018), Stor forskel på levestandarden mellem rig og fattig - land og by.

Demografiske forhold; Befolkningstallet er 1,4 milliard. Flest midaldrende (30-65). Lavt antal unge (18-30). Få ældre 65+.

Politiske faktorer; Alderen for at drikke alkohol er 18 år.

Kultur & Livsstil; Den Kinesiske vinkultur : Øl er den mest foretrukne alkoholiske drik i kina blandt alder, indkomst og status.

Vin er dog også en foretrukken drik blandt forbrugere. Og ud af de fem mest alkoholiske drikke i Kina befinder der sig to former for vine. Huangjiu, som beskrives, som gul vin og er en af de ældste former for alkoholisk drik i verden. Derudover er der en vin der hedder snake vine, som er vin dyrket på slanger.

Specielt millennials køber den billige rødvin, hvor de ældre hellere køber dyre traditionelle kinesiske drikke.

Den samlede mængde køb af øl er faldet pga. et større fokus på sundhed, men til gengæld drikker forbrugerne mere vin, som den lokale favorit risvin og spiritus som den traditionelle og lokalproducerede baijiu.