Carlsberg: Omverdensanalyse, intern analyse og vækststrategier

Carlsberg

[NAVN A]

1.A

Afsætnig

Indledning

Omverdens analyse…………………………S.3-4

Internanalyse…………………………………S.5-6

Vækstrategier………………………………...S.7

Omverdens analyse af Carlsberg.

Indledning af omverdens analyse

Ud fra omverdens analysen kan du danne et her og nu billede, hvordan virksomheden eksterne situation er.

Omverdens modellen hjælper os med at skabe et overblik på det eksterne marked.

Den afhængelige omverden er de faktorer, som spiller ind for at virksomheden kan holde sig kørende. Det er faktorer som konkurrenter, leverandører, kunder og mellemhandlere. Den uafhængige omverden handler om de faktorer, som selvfølgeligt spiller en rolle, men som ikke er med til at afgøre, om virksomheden kan holde sig kørende. Her taler vi om faktorer, som demografisk- teknologiske- kulturelle- og økonomiske forhold, samt miljø, politisk og lovgivningsmæssige forhold.

Virksomheden

Carlsberg er et dansk bryggeriselskab. Det blev grundlagt i 1847 og stiftet af Jacob Christian Jacobsen. Carlsberg er i dag blandt de fire førende bryggerier i verden med produktion i omkring 35 lande, og bryggeriselskabet har deres hovedkvarter i København.

Carlsberg har deres slogan” Probably the best bear in the world” som de er meget kendt for

Den afhængige omverden

De største konkurrenter Carlsberg har, er Royal Unibrew. Det er Danmarks andet største bryggeri virksomhed, som også markedsfører sig i mange andre lande. Derudover er virksomheder som Slots og Heineken også store konkurrenter.