Cocio Chokolademælk A/S: Virksomhedskarakteristik og SWOT-analyse

VirksomhedskarakteristikCocio Chokolademælk A/S er en dansk produktionsvirksomhed, som producerer kakaomælk. Cocio blev grundlagt af Anker Pallesen på et anlæg i Esbjerg, helt tilbage i 1951, og har lige siden været på det danske marked. I 2008 opnår Arla Foods A/S fuldt ejerskab over Cocio, som har store fremtidsplaner for virksomheden. Cocios årsregnskab i 2020 viser vækst og positive tal på bundlinjen. De leverer regnskab med årsresultat på 23,6 millioner kroner. Virksomheden er i dag Skandinaviens suverænt største producent af kakaomælk og er repræsenteret på tyve markeder rundt i verden, blandt andet Norge, Sverige, Tyskland, England samt USA og en række øvrige europæiske markeder. Cocios mission var at lave en kakaomælk der ville gøre danskerne glade, og dermed blev Cocio sat i verden. Han havde derefter en vision om at kreere verdens bedste chokolademælk. Han eksperimenterede derfor hjemme i sit køkken, ved at mixe tre ingredienser sammen, som bestod af: mælk, sukker og kakao. Han skabte det vi i dag kender som Cocio. Cocios generiske strategi bygger på differentieringsstartegien, det vil sige at virksomhedens konkurrencemæssige fordele er, at det er et unikt produkt og samtidig har de et rigtig godt image blandt danskerne, idet strategien indebærer en meget bred målgruppe, til hver en smag og, at de er i stand til at skille sig ud fra deres konkurrenter og skabe præferencer hos køberne af Cocio. Ifølge Gallups Kompas befinder Cocios kernemålgruppe sig primært i det moderne-individorienterede segment, der overvejende består af kvalitetsbevidste unge mellem 15-30-årige. Cocio konkurrer hårdt imod et andet Arla-mærke indenfor kakao, nemlig Mathilde kakaomælken. For at differentiere sig fra storkonkurrenten, har Cocio skabt deres profil ud fra at være et ”to-go-produkt”, hvilket skal adskille dem fra Mathilde, der bliver emballeret i papkartoner og derfor i højere grad henvender sig til hjemmebrug. Det er vigtigt for Cocio, at deres produkt skal have et lækkert design og derudover også være af god kvalitet, for at kunderne vil købe det. Derudover produktudvikler Cocio hele tiden nye smagsvarianter, der er med til at skabe værdi for kunderne. Cocio har en høj tilgængelighed, da det er et produkt, som kan købes i diverse supermarkeder og lignende i hele landet. Det er med til at øge den samlede værdiskabelse for kunderne. Cocio har indgået i et samarbejde med den internationale kæde Starbucks, ved at markedsføre deres produkt hos dem. Hvor de via Starbucks produktudvikler en ny iskaffe, som dermed øger deres salg. Cocio producerer derfor også iskaffe produkter til supermarkederne, som er nemme at have med på farten. Markedet for iskaffe, som Cocio skal ind på, har en samlede værdi til 2,7 millioner kroner.