Uddrag fra opgaven
Købemotiver kan være rationelle eller sociale (ikke-rationelle). Behov Ønsker (med hvilket produkt/mærke vi ønsker at dække vores behov) Købemotiv 4 sociale købemotiver: Snob: køb anderledes (for at være anderledes) Bandwaggon: køb fordi man ønsker at være som de andre Thrifty: køb for at gøre en god handel! Veblen: køber for at vise at man har styr på livet og økonomien Købsadfærd: Problemerkendelse Infosøgning Vurdering af alternativer – valg kriterier Købsbeslutning Efterkøbsevaluering KøbstyperKøbsrollerKøbsbeslutningsprocessen OvervejelseskøbKonsument: Dem der bruger produktet ImpulskøbInitiativtager: Dem der tager initiativ til købet VanekøbInflument: den der har indflydelse på købet Beslutningstager: den der tager købsbeslutningen Disponent: den der gennemfører
Få fri adgang for at læse hele teksten og downloade ubegrænset.
Få fri adgang