Qulits of Denmark
Erhvervscase marts 2007
Christine Aarestrup
Problem B – Ingen specifik målgruppe
? Præsentation af målgruppen af Betina Polzin
Løsningsforslag
1.
Udarbejdelse af målgruppe og
segmentering af markedet
2.
Udvidelse af målgruppen
3.
Indsnævring af målgruppen og udvidelse
af markedet til andre lande
Forslag 1
Udarbejdelse af målgruppe og segmentering af markedet
Fordele
Ulemper
• Bedre overblik over
markederne
• kræver meget analysearbejde =
tid og penge
• Bedre overblik over både
nuværende markeder og
potentielle nye kunder
• Kan bedre specificere
deres markedsføring
Forslag 2
Udvidelse af målgruppen
Fordele
Ulemper
• Flere potentielle kunder
• Loyale kunder, der køber
”brandet” falder fra
• Deres markedsføring
rammer flere
• Flere omkostninger til
markedsføring
Forslag 3
Indsnævring af målgruppe og udvidelse af markedet til andre lande
Fordele
Ulemper
• Den loyale kundegruppe
forbliver loyal
• Ingen garantier for at
målgruppen hænger ved
• Status og image forstærkes
• Ingen økonomisk sikkerhed ved
indsnævring af målgruppen
Beslutningskriterium
Problem B
? Beslutningskriterium 1
?
Udarbejdelse af målgruppe og
segmentering af markedet
Segmentering
Konsumentenhed
? Tekniske forudsætninger
? Fysiologiske forudsætninger
? Økonomiske forudsætninger
Segmenteringskriterier
? Geografisk opdeling
Det er gratis at oprette en konto