Markedsvækst %
20
MÆRSK
D.S
10
Rederi
0
Olie
Relativ Markedsandel
10x 5x 1x 0,5x 0,1x
Mærsk har her tre SBU’er.
SBU betyder Strategic Business Unit, og er et forretningsområde der kan planlægges særskilt, har sine egne konkurrenter og har egen ansvarlig ledelse.
De tre vi skal beskæftige os med er Dansk Supermarked Gruppen, Olie og deres Rederi.
Den lodrette akse måler forretningsområdets markedsvækst og den vandrette akse måler virksomhedens relative andel, dvs. i forhold til den største konkurrent. Den vandrette akse deles på midten ved 1x, og der er virksomheden og den største konkurrent lige store.
Cirklerne angiver produktgruppens omsætning, i forhold til virksomhedens totale omsætning. Alle de viste SBU’er ovenfor er mere eller mindre lige store, dvs. der er ikke et SBU som tjener langt mere end de to andre, men indtjeningen er ligeligt fordelt i dette eksempel.
Pilens retning viser, hvor ledelsen gerne så at produktgruppen ville være placeret i Bostonmodellen om x antal år (, nogle virksomheder laver pilene ud for hvor de er om 1 år, men andre gør det ud fra 10 år. Det er helt op til dem selv), hvis de bliver ved med at bruge den nuværende strategi. Ved dette eksempel er pilene placeret efter hvor man regner med, at forretningsområderne vil være om godt og vel et 1 år.
Det er gratis at oprette en konto