Man kan vel lige så godt slå det fast med det samme: det handler om at tjene penge. I bund og grund er det det hele – skab opmærksomhed om dit produkt, indprent det i forbrugernes hoveder, og sørg for at de hiver dit produkt ned fra hylden næste gang. Heldigvis er det sådan, at man ikke længere behøver spille på den laveste fællesnævner og bruge de billigste tricks for at få opmærksomheden. Tværtimod. Den moderne forbruger vil lige så ofte føle sig talt ned til og undervurderet, hvis han får at vide, at hans liv bliver op til 16% bedre, hvis han køber det nye superprodukt, som er videnskabeligt testet*. I dag vil man gerne selv afgøre, hvad der skal til for at leve et godt liv – og man vil gerne tro, at man ikke er så materialistisk, at et enkelt produkt kan gøre udslaget. Som reklameskaber kan man så gå flere veje – man kan blive ved med at køre i det vante spor og tænke, at nok virker reklamerne uintelligente på forbrugeren, men de har alligevel den ønskede effekt, nemlig at få ham til at huske et bestemt produktnavn. Eller man kan tænke nyt, og forsøge at skabe reklamer der i den grad vender op og ned på normerne for at annoncere. Reklamer der får forbrugerne til at standse op, og tænke over hvad pokker en AIDS-ramt mand har med et italiensk tøjfirma at gøre. Ved at gøre reklamerne så relativt komplekse fortæller man forbrugeren, at man ikke undervurderer ham – at man stoler på han godt kan gennemskue et kompliceret budskab, der kan tydes på flere måder, og man indrømmer, at man ikke får et fantastisk liv bare ved at investere i produktet. Og endelig kan man forsøge at spille på humoren, holde løfterne om et bedre liv skjult under et lag af komik. Humor er rart. Hvis forbrugeren står nede i butikken, ser produktet, og husker at han på et tidspunkt har grint i forbindelse med at han har tænkt på det, så er der god
Det er gratis at oprette en konto