Erhvervscase JBS Undertøj A/S

JBS Undertøj A/SAndreas G, Mathias G, Oliver og ChristianLu09hh2fHandelsskolen København NordVejleder – Annemette Ingermann

Kort om JBSJBS er en virksomhed, som har udviklet sig fra, at være et lille selskab til nu en stor koncern på ca. 300 ansatte. Virksomheden er den største producent af herreundertøj og derfor markedsleder i Danmark og Norge, og de eksportere til dele af Nordeuropa – f.eks. Tyskland, Holland og Sverige. JBS har også mærker som Marathon, Dovre og Olympia, hvoraf Marathon/olympia blev opkøbt i 1989 og Dovre i 1997. JBS har promoveret sig på en anderledes og provokerende, nærmest pornografisk markedsføring. Hvilke har skabt stor mediedebat og over 10 mil. Seere på deres viral-reklame på Youtube. JBS har flere forskellige produktkategorier – Undertøj til Damer og Herre, badetøj og håndklæder, og de bruger sloganet ’’ikke bare til mænd, men også bare til piger’’.JBS ønsker en kontrolleret vækst på 5-10 % årligt og at udvide deres marked til andre dele af verden. De har et stort kundekendskabgrad (93%) og deres kunder/brugere vælger især JBS ud fra komfort, kvalitet, pasform og god holdbarhed - hvilke betyder, at JBS konkurrencesituation er differentiering ud fra et unikt produkt og en stor andel af totalmarked. Dog har JBS haft svært ved, at sælge deres kollektion ’’Evolution’’ i både Danmark og på det udenlandske marked, grundet af at De har svært ved at fange den yngre målgruppe (17-35 år). JBS satser på hurtig levering til butikkerne. Dette kræver et stort lager og de har også intentioner om i fremtiden, at få varelagerets omsætningshastighed til at være 5 gange, hvor det i dag er 3,5 gang.