Birger Christensen er et dansk modehus, som sælger alt i eksklusive mærker og dyre pelse. Virksomheden er beliggende i København, og er nu overtaget af 4. Generation.
Markedssegmentering bliver brugt for bedre, at kunne målrette sin virksomhedsmarkedsføring. Derfor er det vigtigt for Birger Christensen at beskrive sin målgruppe ved at tage udgangspunkt i de forskellige variabler. Man taler her om adfærdsorienteret variable, sociodemografisk variable og psykografisk variable.
En virksomhed vil typisk starte med at analysere ud fra den sociodemografisk variable, hvor man her kigger på alder, køn, livsfaser m.v. Birger Christensen henvender sig til begge køn i alderen 40+. Det er yderst sjældent, at unge mennesker kommer gående i dyre pelse, og derfor mener jeg, at de henvender sig til den lidt ældre del af samfundet. Grundet de ekstremt høje priser – jævnføre klippet, hvor de nævner, at priserne på en pels svinger fra 20.000-1.000.000 kr – kan man også hurtigt konkludere, at målgruppen er de højtuddannede med en meget høj indtægt. Jeg antager, at deres primære målgruppe bor i storbyerne, da det er her, der er flest arbejdspladser, og størst befolkningstæthed. Birger Christensen henvender sig primært til Europæere eftersom deres virksomhed også er beliggende i Europa.
Birger Christensen sælger et fysisk produkt. Deres kvalitetsegenskaber ved deres produkter -tøj og pelse - er en smagsmæssig kvalitet, da der er lagt stor fokus på produktets udseende, farver og design, og en imagemæssig kvalitet, da der er prestige i, at købe de yderst eklusive produkter fra Birger Christensen. Medarbejderne i butikken har stor erfaring, hvilket gør, at de kan yde en ekstra service overfor kunden. Ifølge købeloven skal alle butikker yde 2 års reklamationsret. Dette gælder selvfølgelig også Birger Christensen, men jeg har ikke kunne finde yderligere oplysninger om, om virksomheden yder ekstra garanti for deres kunder. Dette kunne man dog godt foresille sig.
Det er gratis at oprette en konto