Spørgsmål 1: Gør rede for Zones internationaliseringsproces.
Der findes tre overordnede teorier indenfor internationalisering. Den første er Uppsala modellen, som beskriver en virksomheds internationaliseringsproces gennem hvor mange markeder virksomheden opererer på, samt hvor omfattende en markedsoperationsform de anvender på det pågældende marked.
Den anden teori er Born Global modellen, som beskriver hvordan en virksomhed vælger at internationalisere sig grundet forskellige årsager indenfor grundlæggerens kompetencer, teknologi, organisationens kompetencer og ambitioner eller markedets udvikling.
Den sidste teori er Reborn Global modellen, som beskriver hvordan nogle eksisterende hjemmemarkedsbaserede virksomheder redefinerer deres afsætning og produktion i en global sammenhæng. Det kan være virksomheder, som for eksempel omlægger sig til at have fokus på deres eksport fremfor deres kunder på hjemmemarkedet.
Zones internationaliseringsproces kan bedst beskrives gennem Uppsala modellen. Det ses da virksomheden eksporterer til 35 markeder, men operationsformen er forskellig i landene. Kun i 12 af landene har virksomheden eget salgsselskab, hvoraf kun 8 af disse er eget af virksomheden selv. I andre butikker er virksomheden repræsenteret gennem eksterne formidlere, for eksempel i Danmark, hvor virksomheden har hverken egne- eller franchisebutikker. Her foregår afsætningen udelukkende gennem samarbejde med andre isenkræmmer- og boligkæder. Virksomheden har ikke oplyst noget om egen produktion i udlandet, men det kan være undervejs i fremtiden, da en række af virksomhedens designere er placerede i Asien, og derfor overvejer Zone at oprette en flagshipstore i byen, som skal anvendes som målestok til sammenligning for eksport til andre lande i Asien. Herved kan virksomheden lettere komme ind i andre lande i denne klynge.
Det er gratis at oprette en konto