Build-a-bear Danmarks internationalisering og parameterstrategi

Gør rede for Build-a-bear Danmarks internationalisering. Diskuter herefter hvordan BAB Danmark bør udforme sin parameterstrategi på eksportmarkederne.

Markedsoperationsform

Land

Sporadisk eksport

Eksterne formidlere

Eget salgsselskab

Produktion i udlandet

Marked A

Markeds-operationsform

Marked B

Marked C

Marked D

Marked N

Markeds-spredning

Internationaliserings-grad

For selve moderselskabet Build-a-bear USA så er de Born Global, da de har så mange butikker rundt omkring. Når man vælger at bruge Uppsala modellen til at finde ud ad en virksomheds internationalisering, så er det fordi den giver et overblik over om virksomheden bevæger sig gradvist og langsomt ud på eksportmarkedet og om eksportengagementet i et bestemt land udbygges. Nu tager vi udgangspunkt i Build-a-bear Danmark. Build-a-bear Danmark startede i 2004 ved indgangen i tivoli, i 2005 åbner der en i Sverige, i 2006 åbnes der en i Norge og i Tyskland og de har i overvejelserne, at Finland bliver det næste land, som står for tur for de børnevenlige bamser. Men som du kan se, så har jeg valgt, at placere dem i eget salgsselskab. De ligger der fordi, at de selv sælger deres produkt i udlandet, de sælger det ikke igennem en anden kæde, som f.eks. barbie dukker gør. De bliver jo solgt alverdens steder i forskellige kæder og super markeder. Build-a-bear sælger i deres egne butikker og har selv kontakt til kunden.