KiMs valg af målgruppe ligger på konsument marked. Da der er flest potentielle kunder der, i og med at det ikke er producentmarked som har tid til at spise, ”når de er sulten for sjov”.
KiMs adm. Direktør Carsten Hänel definer to kernemålgrupper. Den ene som familier med børn, der typisk spiser chips på deres hyggestunder fredage og lørdage aftner. Og den anden kernemålgruppe som de egocentrerede, grænsesøgende unge mellem 15-25 år gamle, der går efter intensitet og oplevelser. De er heavy users af chips og spiser forholdsvis ofte, og denne gruppe spiser 80% af alle chips.
En anden målgruppe KiMs også har, er de kvalitetsbevidste forbruger, eller også kaldet livsnyderen. De går mere op i kvaliteten, sundheden og præferer mere til chips som smager af råvarerne fra det danske køkken, som giver en særlig smagsoplevelse når de spiser chipsene. Denne målgruppe udgør 29% af forbrugerne. Og det er en målgruppe KiMs vil have en større andel i.
Kims anvender dog også demografiske segmenteringskriterier, i og med de deler dem op i køn, her udbyder Kims eksempelvis chips til mænd, macho chipsene.
KiMs målgruppevalg ligger på det danske marked, da de ikke har den store fokus i udlandet(dog beskrevet i næste spørgsmål)
Det er gratis at oprette en konto