Til at redegøre for Kims målgruppevalg, har jeg besluttet mig for at benytte nogle bestemte modeller der hjælper med at underbygge, hvordan deres målgruppe er. Jeg vil bruge Minerva modellen, der fortæller meget om hvilken, en form for livsstil man har, og derefter vil jeg kigge på maslows behovspyramide, der også er med til at fortælle noget om netop Kims målgruppevalg.
Minerva modellen deles op i fire forskellige segmenter. Selvom man ligger et bestemt segment, er der også forskel på hvor tæt man f.eks. ligger på nogle af de andre segmenter. Kims har to kernemålgrupper. Den ene af grupperne er de egocentrerede grænsesøgende unge, mens den anden kernemålgruppe er familier med børn der spiser chips når de skal hygge sig.
Hvis man kigger på Minerva modellen, vil man se at de grænsesøgende unge, ligger mere til de moderne, og dermed blå/grønne segment i modellen. Det er nogle personer, der f.eks. kunne finde på at spise chips når de skal se fodboldkamp med venner, eller bare slappe af en aften. Deres anden målgruppe med familierne, ligger sig mere op af det rosa segment, hvor familien betyder meget mere, end den gør i det blå/grønne. I det rosa segment, tænker og værner man mere om familien, hvor man i det blå/grønne segment, tænker mere moderne. Det er altså to vidt forskellige målgrupper de har, selvom deres målgruppe med de unge, må siges at være deres vigtigste da de spiser 80 % af deres chips.
Det er gratis at oprette en konto