Jem og Fix er et lavpris byggemarked, det vil sige de er prisbevidste og går i højere grad op i altid at være den billigste mulighed, eller som minimum ligge på niveau med konkurrenternes laveste priser. Konkurrencen i branchen har efter finanskrisen været intensiv og præget af hård priskonkurrence, da flere valgte gør-det-selv løsninger fremfor at anvende professionelle håndværkere, hvilket har været til fordel for Jem og Fix. De har fra starten skåret alle overflødige omkostninger væk, hvilket også resulterer i en lavere kvalitet af deres produkter. Men en lav pris hænger oftest sammen med lav kvalitet. Det stopper dog ikke danskerne for at handle i Jem og Fix. Danskerne er ekstremt prisbevidste og foretrækker derfor gør-det-selv, hvilket gør Jem og Fix interessant i kraft af deres priser. Deres priser er deres store styrke i kampen om forbrugerne. Jem og Fix befinder sig på konsumentmarkedet og henvender sig kun til private kunder.
Jeg vil derfor vurdere Jem og Fix’ målgruppe er prisbevidste gør-det-selv mænd med egen bolig, i alderen 25-60 år, da det oftere er mændene som klarer det fysiske arbejde i hjemmet. Kvinderne handler oftere hos Silvan og Bauhaus, hvor der er gjort mere ud af vareudstillingen, i modsætning til Jem og Fix som har en ensartet og mere overskuelig indretning, hvilket gør det nemt at betjene sig selv.
Det er gratis at oprette en konto