Stelton A/S: Erhvervscase synopsis

Stelton A/S

ERHVERVSCASE SYNOPSIS

Vejledere:

Udarbejdet af:

Indholdsfortegnelse

VIRKSOMHEDPRÆSENTIATION1

AFGRÆNSNING OG METODE1

SWOT-ANALYSE2

STÆRKE SIDER2

SVAGE SIDER2

MULIGHEDER2

TRUSLER2

KRITISKE SUCCESFAKTORER2

UDFORDRING: Produktudvikling3

UDFORDRING: Effektivisering af markedsføring4

UDFORDRING: Vækst5

KILDELISTE7

BILAG8

BILAG 1: SWOT-analyse8

BILAG 2: Porters generiske strategier og Ansoffs Vækstmatrice9

BILAG 3: Omverdensmodellen10

BILAG 6: Værdikæden12

BILAG 7: Regnskabsanalyse15

VIRKSOMHEDPRÆSENTIATION

Stelton er en dansk designvirksomhed, som blev grundlagt i 1960 som en handelsvirksomhed. Dette ændrede sig, da Stelson fik Peter Holmblad som ny direktør i 1962. virksomheden ændredes strategien til selv at producere ”Danish Design” produkter.

Stelson sælger produkter til hjemmet, og de er at finde på 20-30 markeder, verden over, men har Danmark, Norge, Tyskland og Sverige som deres primære marked. Sverige der sælger produkter til hjemmet. De opererer på mellem 20 og 25 markeder verden over, men har udvalgt Danmark, Sverige, Norge og Tyskland som deres hjemmemarkeder.

Stelson har altid været kendt for deres gode Skandinaviske design, som blandt andet fulgte med, da Arne Jacobsen blev Steltons første husdesigner. Han designede blandt andet i 1967 Cylinda produktlinjen til Stelton. Efter Arne Jacobsens død i 1971 kom Erik Magnussen ind som ny husdesigner, og han designede bl.a. den populære ”EM77” termokande i de 30 år han var hos Stelson. Det er i høj grad disse to produktlinjer som Stelson er særligt kendt for. I dag sidder Disse Michael Ring som administrerende direktør og hovedaktionær i virksomheden efter han trådte til i 2014. Michael Ring har i dag aktiemajoriteten på 2/3 af Stelson. Den sidste 1/3 bliver ejet af Alex Gundersen fra Tobacco Company. Stelson går meget op i at være et høj kvalitetsdesignhus, hvilket også kan ses i deres mission og vision. Steltons vision er, at de vil være det bedste brand/design-house i verden, der er baseret på den Skandinaviske designfilosofi, og hvor de bedste designere har et ønske om at være tilknyttet. Virksomhedens mission er at være førstevalg for forbrugeren, som aktivt ønsker at højne sin livsværdi ved køb af godt design.