Porters generiske konkurrencestrategier

Konkurrencestrategien opstilles i forhold til virksomhedens konkurrenter. Konkurrencestrategi kaldes også generisk strategi

Generiske strategi:

generiske strategi eller konkurrencestrategien er virksomhedens overordnede strategi, der udtrykker virksomhedens konkurrencemæssige fordele. Enten differentiere virksomheden sig ved at have lave omkostninger eller ved at have et unikt produkt i følge Michael Porter.

Strategisk fordel:

Omkostningsfordele:

Omkostningsfordele betyder, at virksomheden konkurrerer på lave omkostninger sammenlignet med konkurrenterne.

Jo flere forskellige steder, virksomheden kan bringe sine omkostninger ned i forhold til konkurrenternes omkostninger, jo stærkere vil omkostningsfordelen være.

Differentieringsfordele:

Differentieringsfordele betyder, at virksomheden i længden vil klare sig, fordi den har et unikt tilbud til markedet. Det unikke kan være produktet selv, fx i form af et flot design, et kendt brand, god service, eller høj funktionalitet ved produktet.

Konkurrencemæssige fordele:

Omkostningslederstrategi:

Virksomheden forsøger gennem rationaliseringer og anvendelse af effektiv teknologi samt store indkøb og bred og effektiv distribution at producere og distribuere billigst muligt.

Distribuere = dækker over produktets vej fra producenten til forbrugeren.

Differentieringsstrategien:

Differentieringsstrategien indebærer, at virksomheden gennem sit marketingmix er i stand til at adskille sig fra sine konkurrenter og derved opnå, at kunderne får præferencer for virksomhedens produkt.

marketingmix = Marketingmix er den måde virksomheden anvender de 4 P'er på for at tilpasse sig markedet og realisere sine mål.