Virksomheden Royal Greenland er en grønlandsk produktionsvirksomhed ejet af selvstyret Grønland. Virksomhedens hovedsæde lægger i Nuuk. I Danmark lægger deres salgskontor samt nogle produktionsfaciliteter. De er 2000 ansatte i hele virksomheden, heraf 200 i Danmark.
Vision for Royal Greenland er at være “North Atlantic Champion”
Produktsortimentet består Skaldyr – primært rejer og krebs, Naurelle, Convenience produkter, samt røget og gravid fisk. Virksomhedens produktionsproces spænder fra hav til bord. Det medfører produktionsfaciliteter i en række lande. Der er 21 små fabrikker i Grønland, Derudover har de fabrikker i Danmark, Polen, Tyskland og Canada. Det er her produktionsprocessen foregå.
Virksomheden operer hovedsagligt på B2B. Der distribueres både gennem private label, samt egne brands. Private label står for ca. 85 % af omsætningen. Kunderne fordeler sim; 56 % af Royal Greenlands omsætning i Danmark kommer fra salget til detailkæderne, 28 % af omsætningen går til hoteller, restauranter og kantiner og de sidste procenter 16 % af omsætningen kommer fra salg til andre produktionsvirksomheder, hvor virksomhedens produkter indgår som ingredienser i deres varer såsom fiskesupper, tærter og rejepateer. Virksomhedens målgrupper ligger under både primære og sekundære målgrupper, grundet de opererer under B2B markedet. Primære målgruppe er supermarkeder, restauranter, hoteller osv. Hvorimod den sekundære målgruppe er selve konsumenterne på konsumentmarkedet, her er det familier med høj indkomst, ældre mennesker, og børnefamilier. Virksomhedens brede sortiment og målgruppe passer godt sammen med deres markedspositionen som markedsleder, på markederne for røget og gravad fisk, samt rejer. Hvis vi kigger videre på det danske marked har Royal Greenland en markedsandel på 43 % inden for frosne fiskeprodukter i år 2012.
Det er gratis at oprette en konto