Definer/afgræns markedet og branchen (Brug konkurrencetragtmodel og pyramidemodellen)
Konkurrencetragtmodellen: Pyramidemodellen:
Find eksisterende markedsanalyse enten på Euromonitor eller andet steds (se evt. links i opgaven)
Redegør for/analyser de konkurrencemæssige positioner i selve branchen
Markedsleder: Netto med en markedsandel på 11,5% i 2016, og også den største omsætning. De er førende inden for prissætning og introduktionen af nye produkter.
Markedsudfordrer: Rema 1000 er markedsudfordreren, fordi de især har kæmpet for, at få en større markedsandel, og er gået fra 6,4% i 2013 til 8,4% i 2016.
Markedsudfordrer ønsker at overtage markedslederens position, og dette gør Rema 1000 blandt andet ved, både at angribe markedsleder direkte, men også de andre konkurrenter.
Markedsfølger: SuperBrugsen, fordi de ønsker at bevarer deres position på markedet, og det kan vi blandt andet se, ved at de har haft den samme markedsandel fra 2013 til 2016 (9,9-%10,1%).
Føtex, Bilka, Fakta, Kvickly og Meny (tidligere SuperBest), er også markedsfølger, af primær samme årsag.
Markedsnicher: Markednicherne er supermarkederne som Aldi, Lidl, Spar, Kiwi og Irma.
Her benytter Irma sig af differentierede produkt til en høj pris. Og de resterende butikker benytter sig af deciderede lavprisprodukter.
Disse butikker er sjældent de første ude, når der kommer nye produkter.
Foretag en brancheanalyse ud fra Porters Five Forces - analyser de forhold, der er mulige
Det er gratis at oprette en konto