Rotpunkt og køkkenmarkedet: analyse af brand og konkurrence

Selina Lepke, Sarah Hoff-Jessen, Joachim Weikop og Philip Remmer

Indholdsfortegnelse

Redegør for brandet Rotpunkt2

Redegør for de markeder de henvender sig til2

Analyser hvilke målgrupper de henvender sig til. Kom herunder ind på relevante segmenteringskriterier2

Analyser hvordan virksomheden arbejder med parametermixet2

Sæt virksomheden ind i omverdensmodellen og beskriv hvilke faktorer der særligt påvirker den4

Analyser konkurrencesituationen på køkkenmarkedet. Hvilke udbydere findes der, konkurrenceform, hvem er deres målgrupper, konkurrencemæssige positioner5

Vurder hvilke konkurrenter Rotpunkt har i Hillerød?6

Analyser købsadfærden når man skal have nyt køkken; dvs. den proces man gennemgår før, under og efter købet af et køkken7

Udarbejd en SWOT-analyse for virksomheden og vurder dens situation på markedet9

Hvilke andre relevante forhold kunne man komme ind på ifm. emnet?10

Kilder12

Redegør for brandet Rotpunkt

Rotpunkt Küchen GmbH & Co KG er et familieejet firma, som sælger køkkener i høj kvalitet, og den nyeste produktionsteknologi. Virksomheden blev grundlagt i 1930 af Heinrich Rabe og Wilhelm Meyer. Virksomheden startede med at fremstille cigarkasser, men 20 år efter besluttede de sig for at gå ind i køkkenbranchen, og producere virksomheder under navnet Rotpunkt Küchen. Rotpunkt laver køkkener i skandinavisk moderne stil med unikke design, som adskiller sig fra de andre køkkenbrands. Rotpunkt går op i, at kvaliteten skal være i top.