Virksomheden er en bijouteri smykkebutik. Dvs. at deres produkt kan være fremstillet af billige materialer, men det kan også være af guld sølv osv. Det er et utroligt bredt marked. De ligger i stort set samme prisklasse med Calvin Klein og Armani. Samtidigt ligger de væsentlig højre. Smukkerne er forholdsvis eksklusive og i god kvalitet.
Virksomheden skal have fokus på impulskøb, fordi de deres egen undersøgelse viser at de fleste køb er impuls.
De har deres produkter i 35 lande. De har også mange samarbejdspartner. De sælger igennem et net af agenter, distributører, egen selskaber og datterselskaber. Produkterne distribueres igennem 2000 butikker i Europa, Rusland og Kina. 80 % af salget går gennem forhandler, hvor 46 % er modebutikker.
De forventer at åbne 100 konceptbutikker inden udgangen af 2008.
De sælger smykker fra 400 kr. og opefter. Ure kost 1000-2500, Solbriller på udsalg koster 800-1500 kr.
Målgruppe smykker til kvinder
De har en bred kvindemålgruppe i alle aldre. Smukkerne er ikke alders præget. De unge har meget fokus på hvilke signaler smukkerne sender. De fortæller meget om hvordan man opfatter sig selv, og hvordan man gerne vil have at folk skal se en.
Langt størstedelen af kvinderne (44,09 %) køber ca. smykker hver anden til tredje måned. Kun 0,51 % køber hver uge. De fleste bruger 1000-5000 kr. om året (60,85 %). 2,87 køber for 10.000 kr. om året.
Det er gratis at oprette en konto