Konkurrencemæssig fordel
Konkurrence-mæssigt sigte
(antal målgrupper)
Lave omkostninger
Unikt produkt
Bredt
(mange målgrupper)
Omkostningslederstrategi
Netto
Differentieringsstrategi
Føtex
Snævert
(en/få målgrupper)
Omkostningsfokus
Aldi
Differentieringsfokus
Irma
Porters Generiske Strategier
Aldi er som Netto omkostningsfører og tilbyder sit begrænsede sortiment med ultralav service til den del af forbrugerne, der er indstillet på at spare mest muligt og ikke betale for nogen form for service. Hvor Aldi rammer en smal målgruppe af forbrugere, har Netto et bredere konkurrencemæssigt sigte. Føtex differentierer sit tilbud gennem specialbutikker i butikken – med delikatesse, bageri, slagteri mv. – samt uddannelse af medarbejdere til et højt serviceniveau. Føtex henvender sig bredt til den danske forbruger med tilbud til enhver livsstil og pengepung. Irma er eksempel på en virksomhed, der har valgt den smalle gruppe af de kvalitetsbevidste forbrugere som sit konkurrencemæssige sigte. Irma differentierer sig på kvalitetsprodukter og højere service end forventet.
Det er gratis at oprette en konto