Retoriske virkemidler og argumentation

Afsenderen appellerer til modtagerens fornuft, modtageren bliver overbevist af rationelle argumenter,

(fokus på budskabet)

Logos (appeal to logic) is a way of persuading an audience with reason, using facts and figures.

Etos – Ethos:

Afsenderen appellerer til modtagerens tillid, modtagerens bliver overbevist af troværdighed

(fokus på afsenderen)

Ethos (sometimes called an appeal to ethics), is used as a means of convincing an audience via

the authority or credibility of the persuader, be it a notable or experienced figure in the field or even a

popular celebrity

Patos – Pathos:

Afsenderen appellerer til modtagerens følelser, modtageren bliver overbevist af følelser,

(fokus på modtageren). Politiske talere appellerer ofte til tilhørerens frygt. Billedsprog er også patos.

Pathos (appeal to emotion) is a way of convincing an audience of an argument by creating an

emotional response to an impassioned plea or a convincing story. Political speakers often use fear as a mode

of persuasion. Using figurative speech is also appeal to emotion.

Argumentation / argumentation

Påstand / ClaimHvad vil afsenderen overbevise modtageren om?

Belæg / Data, proof, exampleHvordan begrunder afsenderen sin påstand?

Rygdækning / BackingAfsenderen dokumenterer sin påstand ved at inddrage eksempelvis undersøgelser eller statistik. Styrkemarkør / Qualifier Er et udtryk for, hvor meget styrke afsenderen lægger i sin argumentation. Det kan ses ud fra nogle sproglige formuleringer, såsom ‘helt sikkert’, ‘nogenlunde’, ‘lidt i tvivl om’ og mange andre typer af formuleringer, der markerer styrken i argumentationen: Hvor sikker er afsenderen i sin påstand?