Bog & Idé: Omverdensanalyse og strategier

I den tid vi er i nu, er det blevet nemmere for hver enkelte person at søge sin information på internettet. For bog & idé vil det så sige at når forbrugerne skal søge ny information om bøger, foregår det oftest på internettet. Før i tiden vil man gå ind i en boghandler, f.eks. bog & idé, og spørge en medarbejder og vejledning. Den teknologiske udvikling har derfor påvirket bog & idé meget negativt. Det med at få vejledning i en butik er jo en service butikken giver deres kunder. Det med at man så ikke så ofte går ind i en butik for at få information, er jo et problem for bog & idé. Det betyder også at det påvirker deres markedsstrategi negativt, da de har haft højere omkostninger end deres kunder, fordi deres fokus har lagt på en god service. Flere og flere er gået fra at læse fysiske bøger, til at lytte til e-bøger. E-bøger er blevet meget populært og det er også noget der påvirker bog & idé, negativt.

Kulturelle forhold

Bog & idé reklamerer for deres virksomhed i højsæsoner, som f.eks. jul, skolestart og mor og fars dag. Det er derfor der er nogle kulturelle forhold i deres markedsføring, da ikke alle mennesker i Danmark fejrer de forskellige højtider. Deres reklamer bliver ofte sendt i fjernsynet, hvilket også gør at de rammer den målgruppe, som de meget gerne vil ramme. Det bog & ide gør rigtigt her, er at de kun har reklamerne ”ude” ved de højtider, for hvis den kører året rundt, glemmer folk reklamen selvom den kommer.