Analyse af kommercielle livsstilsmodeller

Bygger på, at forbrugernes holdninger er mere bestemmende for deres adfærd end de sociodemografiske variable

Sætter personligheden i centrum ud fra interviews inddeles befolkningen i segmenter

Virksomheden udvælger et passende segment og tilpasser marketingmixet herefter

MOSAIC

Tager udgangspunkt i små geografiske områder, hvortil der er knyttet en række demografiske og socioøkonomiske statistikdata

Efter inddeling af befolkningen kan man gå ind på nettet og læse mere om disse segmenter

VALS

Primært udviklet til USA Bygger også på, at forbrugernes adfærd er bestemt af værdier

Benytter her psykologiske variable, såsom livsstil, holdninger og værdier

Adskiller sig fra Minerva (RISC) idet VALS bygger på, at vi alle ikke har de samme behov på de samme tidspunkter i livet I 90'erne blev VALS2 udviklet, der også tager hensyn til etnicitet, nye familiemønstre og livsformer.

Foretag en kritisk vurdering af de kommercielle livsstilsmodeller.

RISC

Fordele:

Grundigheden i de spørgsmål, der ligger til grund for datamaterialet.

Anerkendt og indarbejdet

Mange analyse- og reklamebureauer samt virksomheder benytter denne model.

Typologierne laves ud fra datamaterialet (bygger på virksomheden).

Ulemper:

Svært at måle og identificere personligheden hos den enkelte forbruger.

Datamaterialet der er benyttet i Minerva er stærkt forenklet, hvilket går ud over nuanceringsgraden.

Der spørges konkret til brug af et produkt/ikke brug af et produkt, og ikke om forbrugernes holdning til et produkts egenskaber.