Erhvervscase om Fusion ApS

Maja Grønbech[NAVN C], Caroline Dannisøe[NAVN A] og Rasmus Brandenborg[NAVN B]

Fag

Erhvervscase

Undervisere

Annemette Ewald Ingemann og Jan Madsbøll Wenneke

Dato

2/06/2022

Indholdsfortegnelse

Virksomhedskarakteristik

Fusion ApS er en produktionsvirksomhed med en idé om, at atleterne som ifører sig Fusions sportstøj, skal kunne yde optimalt under alle forhold. Virksomhedens forretningsmodel går ud på, at producerer hyper teknisk sportstøj med en høj funktionel kvalitet og holdbarhed ud over det sædvanlige, og samt, at have en fleksibel levering både med kort leveringstid og lave leveringsstørrelser. Fusions kernekompetence er virksomhedens ind- og udegående logistik med sin produktion som foregår i Litauen, med henblik på at have stor omsætningshastighed således, at Fusion kan levere varer to gange om ugen til deres forhandlere i mindre kvantums. I forhold til markedet for sportstøj i Danmark, har Fusion har et forholdsvist smalt sortimentsportefølje, i form af kun seks varegrupper, og samtidig et forholdsvist fladt sortiment med få varianter indenfor hver varegruppe. Virksomheden laver sportstøj i funktionel kvalitet indenfor varegrupperne: løb, cykling, training, triatlon, recharge samt tights. Fusion henvender sig til ”dem der mener det” i en bred målgruppe på en alder mellem 25-65 år . Det er personer med aktiv livsstil som efterspørger sportstøj, som gør det nemmere at udføre den pågældende aktivitet, men også personer som finder sportstøj behageligt at iføre sig til hverdag. Fusion befinder sig på et heterogent marked med stærke præferencer. Konkurrenceformen er en mellemting mellem differentieret oligopol og en monopolistisk konkurrence hvor størstedelen af markedsandelen deles blandt store udbydere såsom Nike, Adidas og Hummel samt et større antal små udbydere. Virksomheden har en meget lille markedsandel på under 0,1 procent. Væksten på det danske marked er primært sket gennem markedspenetrering samt løbende produktudvikling, herudover er sket en markedsudvikling gennem en geografisk ekspansion via nærmarkedsmetoden. Mangler økonomi