Analyse af energidrikbranchen i Danmark med Porters Five Forces

I skal udarbejde en analyse af branchen for energidrikke i Danmark ved hjælp af Porters Five Forces.

I må bruge følgende materiale:

Vedlagte rapport fra Euromonitor.

Vores marketingbog

Power point slide fra JBA

Word-dokument fra JBA

I må ikke tilgå internettet eller bruge AI.

Husk at I til ”Truslen fra eksisterende konkurrenter” (center i Porters five forces) skal anvende kapitel 4 omkring konkurrence.

Husk en konklusion på analysen, hvor I vurderer, hvilke trusler som er størst.

Analysen afleveres når timen er slut.

Rigtig god arbejdslyst

Porters five forces

Brancheanalysen omfatter en analyse af branchen for energidrikke i Danmark.

1) Konkurrence i branchen

Branchen for energidrikke i Danmark er meget stort med mange store udbydere. Markedet er et differentieret oligopol, da der er få store udbydere, men der er også mange små.

Royal Unibrew A/S er den leddene spiller på markedet med en markedsandel på 29.5% hvorefter mærker som Monster Beverage Corp og Red Bull Denmark Aps kommer som den anden og tredje største med henholdsvis 22.9% for Monster, og 18.4% for Red Bull.

Der har været stor efterspørgsel efter lav sukker indhold i energidrikke, derfor kæmper brands om at lave de bedste nye varianter. Der er derfor stor intern konkurrence i branchen, da de hele tiden presser hinanden for at få de største markedsandele.