Segmentering og målgruppe for TempraKON

Dernæst vil vi fastlægge segmenteringskriterier på konsumentmarkedet, hvor man som bekendt traditionelt arbejder med tre grupper af overordnede segmenteringskriterier, her vil vi dog kun bruge to af de overordnede segmentkriterier: Geografiske og demografiske kriterier samt psykografiske kriterier.

Segment

1

2

3

Segmenteringskriterier

Køn

Ældre mænd og kvinder

Middelaldrende mænd og kvinder

Unge i parforhold

3

Alder

60+

35-45

20-35

3

Livsstil

Aktiv

Karrieremenneske

Sundhedsbevidste

3

Til vurdering af segmenterne, samt for at bestemme den primære målgruppe anvender vi SMUK-modellen, hvor vi giver segmenterne point fra 0-10 ud fra faktorerne i modellen.

Segment

1

2

3

S

7

10

8

M

3

5

7

U

2

4

6

K

6

4

3

I alt

18

23

24

Med 24 point er Unge i parforhold med alderen 20-35 år, som er sundhedsbevidste, det mest attraktive segment og derfor denne målgruppe man bør satse på.