Opgave 1:Analyser konkurrenceforholdene i detailledet på det danske legetøjsmarked:
Først har jeg valgt at anvende konkurrencetragtmodellen, til at analysere konkurrenceforholdene på markedet for bamser.
Konkurrencetragtmodellen:
I nedenstående moddel er det synliggjort hvilke konkurrenter Build A Bear har. Første kolonne udgør den snævre konkurrence, hvilket er virksomheder der udbyder samme produkt i samme prislege. Anden kolonne indeholder virksomheder der udbyder varer i samme produktkategori, hvorefter tredje kolonne er virksomheder der udbyder produkter der dække samme behov. Til sidt er fjerde kolonne, den brede konkurrence, alle produkter.
Snæver konkurrence
Bred konkurrence
Supermarkeder
BR-Legetøj
Krea
Leg og Hobby
Disney
BAB
Barbie
Animaland
Toys R Us
Lege-Kæden
Turtles
LEGO
Vildbasserne
Krible-Krable
Eurotoys
Star Wars
Nike
Addidas
Armani
G-Star
SAS
Samme produkt
Samme produktkategori
Samme behov
Alle produkter
Efterfølgende vil jeg analysere konkurrenceforholdene i detailmarkedet ud fra de konkurrencemæssige positioner.
Konkurrencemæssige positioner:
Markedsleder: Virksomheden Top-Toy.
Begrundelse: Virksomheden Top-Toy, ejer af legetøjskæderne Toys’R’Us og BR-legetøj, tegner sig for ca. 40% af den samlede omsætning på markedet, og er derfor markedsleder.
Markedsudfordrer: Virksomheden Lege-Kæden.
Begrundelse: Virksomheden Lege-Kæden ligger lige under virksomheden Top-Toy hvad angår markedsandele i procent, (7%) og er ydermere også indehaver af næst flest butikker rundt om i landet, og er dermed markedsudfordrer til virksomheden Top-Toy.
Det er gratis at oprette en konto