Gør rede for Build-A-Bear Danmarks internationalisering.
Virksomheden benytter vækst strategien markedsudvikling i Ansoffs vækstmatrix, herunder ligger der nogle eksportmotiver i ledelsens væksttanker. Under eksportmotiverne kan vi internt proaktivt se, at ledelsen har eksport-ambitioner og der er vækst samt overskudmål, da virksomheden allerede har sikret sig en forholdsvis høj markedsandel på hjemmemarkedet. Undersøgelser viser at 75 % af alle husstande med børn mellem 4-12 år i Danmark kender Build-A-Bear konceptet. Derudover forefindes der stordriftsfordele, da de nye butiksåbninger i Tyskland i 2008, fortsat modtager varer og it-support fra hovedsædet i Tommerup, Danmark.
Build-A-Bear sælger og distribuere et unikt produkt, som specialiseres til den enkelte forbruger, disse produkter kan kun anskaffes i butikker verden rundt, som er en del af Build-A-Bear konceptet og som har betalt for rettighederne. – Build-A-Bear workshop Danmark har købt rettighederne af brandets eger og på den måde foregår virksomheden på baggrund af franchising, dog er konceptet stadig tilpasset det danske sprog og vores kultur, fx inden for sportsgenren. Samtidigt er produkterne unikke og forbrugertilpasset.
Desuden Benytter virksomheden eksportmotivet, ledig kapacitet internt reaktivt, da virksomheden befinder sig på et punkt hvor det danske marked er mættet og da der ses en fremtid i andre eksportmarkeder. Build-A-Bear benytter sig også har eksportmotivet, stort/voksende eksportmarked som er proaktivt, eksternt, da de som nævnt ovenfor har mættet det danske marked tilpas nok og ser derfor muligheder i det det nære udland, lande såsom; Sverige, Norge, Finland og Tyskland.
Det er gratis at oprette en konto