Opagave 1) udarbejd en brancheanalyse over markedet for legetøjskæder i Danmark
Legetøjsmarkedet
På det danske marked for legetøj er omsætningen på ca. 3,5 mia. Kr. om året.
Det tal viser at der er et stort marked for salg af legetøj i Danmark. På legetøjsmarkedet er der nogle store kæder. Her er der TOP-TOY der er den dominerende spiller på markedet. TOP-TOY er ejer af kæderne BR-legetøj og Toys’R’us. De to kæder har 40 % af omsætningen på markedet. Supermarkedskæderne har også en stor del af omsætningen på markedet, de har også 40 % af det samlede legetøjssalg. Udover de helt store kæder, er der også en række små. De udgør tilsammen 13 % af legetøjsmarkedet.
Konkurrence situation:
Som markedsleder har vi BR-legetøj med en markedsandel på 24%. Vi kan se på markedskortet at 97 % kender mærket. Det skyldes nok også at kæden har været der længe, og at der er 88 BR- legetøjs butikker i Danmark. Markeds udfordreren er Toys’R’us med en markedsandel på 16%. Der er ”kun” 13 butikker i Danmark, men de er til gengæld meget store, og har et større udvalg på mange ting. Det gør at de alligevel har en markedsandel på 16%. Som Markedsfølger har vi Lege-kæden med 7 %. De har 63 butikker rundt om i Danmark. Hvilket giver dem større mulighed for salg. Som markedsnicher, har vi KREA, Animaland, GK legetøj og endelig Build-a-Bear workshop. KREA har speciale i kvalitets legetøj, i alderen 0-7 år. Build-a-Bear har alligevel 4 % af markedet selvom deres ”eneste” produkt er bamser. De er noget helt specielt og er dermed en niche.
Det er gratis at oprette en konto