Kommercialisering og mediernes virkning på OL

1. Henrik H. Brandts (HHB) afsluttende bemærkning: ..at det kommer til at kræve rygrad og årvågenhed hos medier, politikere og idrætsledere at fastholde balancen mellem det olympiske ide grundlag og de enorme penge interesser..”, er et meget godt billede på hans synspunkter. De olympiske lege er gennem de sidste 40 år blevet en kæmpe pengemaskine og ikke bare et stort sportsligt arrangement. HHB nævner i artiklen, at de olympiske ringe blev et “brand” ,og især efter OL i 1984 så man, hvor stor reklameværdi, der var i at lade sponsorer komme på banen, og samtidig sige ja tak til den kæmpe interesse TV selskaberne havde i at transmittere