Dyrberg/Kern: SWOT, markedsføring og segmentering

DYRBERG/KERN

Internt styrker:

Internt svagheder:

Forholdsvis stor egenkapital

Stort kendskab til marked

Bred kundegruppe

Lave priser medføre støre kunde segment

Ikke et stærkt brand

Dårlige markedsføringskompetencer

Ekstern muligheder:

Ekstern trusler:

Stigende velstand inden for deres segment

- Stor konkurrence på marked

Virksomheden vil gøre:

DYRBERG/KERN vision er at vil skabe et eksklusivt internationalt brand, der kan markedsføre sig selv. Et middel klasse smykke som alle har råd til. De ønsker at være trend sætter på marked og har udvidet sig fra at henvende sig til et meget snævert mål gruppe til at en meget bred mål gruppe.

Virksomheden kan gøre:

De kunne prøve at hjælpe deres markedsføring af produkter lidt på vej ved for eksempel at få en ambassadør eller flere til at gå med deres produkter, eller optræde i reklamer for dem. For eksempel kunne de få Mads Mikkelsen til at markedsfører deres produkter i Danmark, og få en kendt person i et andet land til få deres mærke kendt der også. Vi vil anbefale at de får forskellige ambassadører inde for deres forskellige kategorier af smykker, sport, model branchen, skuespillerer, m.m. De kunne også få en kendt person til at lægge navn til et af deres produkter, så det ligner at det skulle være dem der har designet det, og på den måde tror kunderne at dette smykke er hvad den kendte person står for, for eksempel som Madonna har gjort for HogM, og David Beckham har gjort for Adidas med deres fodboldstøvler.