Produktets livscyklus: introduktion, vækst, modning og nedgang

Introduktion er den første fase i PLC kurve. Faser begynder, når et produkt lanceres på markedet for første gang, altså når produktet er nyt. I introduktionen er det et begrænset salg og kun meget lille vækst i salget, da der kun er en lille grupper, der kender og har købt produktet. De kunder, der har set produktet, undlader at købe det på grund af, at der er høj risiko ved at købe et ukendt produkt eller at der kan være høj pris på grund af en begrænset afsætning. De fleste er villige til at tage risikoen, fordi de gerne vil være de første der har produktet. I introduktionsfasen er producenten fokuseret på at introducere et enkelt produkt. Produktet kan blive produceret i flere varianter for eksempel farve, størrelse og design. I introduktionfasen er antallet af kunder begrænset og

Fase 2 – Vækst:I vækstfasen stiger afsætningen, og der kommer flere konkurrenter på markedet, og prisen sænkes. Såfremt det nye produkt ikke dør i introduktionsfasen vil produktet bevæge sig over i vækstfasen, som er en periode, hvor salget vil stige hurtigere end før. De første forbrugere forsætter med at købe produktet, og flere nye kunder vil begyndte at bruge produktet. Produktet vil hele tiden ændre sig, og der bruges mange ressourcer på markedsføringen