Analyse af købsadfærd og produktstrategi hos Tiger

1.redegør for købsadfærden for TIGERs målgruppeTiger butikken er B2C, målgruppen er bred, kunderne som handler i tiger, går som regel efter dagligvare til billigepenge. Målgruppen for Tiger vil jeg sige at det er kvinder mellem 30-60 år.Det ses også i billig 2, hvor 69% af respondenterne via Tigers nyhedsbrev er kvinder, og 29 % af dem er mænd. Det ses også at 68% er mellem 30-60 år.De forskellige købemotiver.Jeg har valgt at inddrage de forskellige købsmotiver for at give et overblik over hvilke købemotiver forbrugeren vælger når man handler hos Tiger.

Jeg vil sige at der kundernes købemotiver hos tiger både er Socialt og funktionelt.Folk vælger at købe hos tiger pga. af de billige priser og her det via det sociale købemotiv, hvor forbrugeren vælger at købe med sine følelser, og underkategorien er Thrifty da man vælger at handle der fordi det er billigt.Det er også via det funktionelle købemotiv forbrugerene vælger, da mange af de produkter Tiger har er funktionelle, altså de har en funktion, som fx deres læse briller og kuglepenneDe Fire købsadfærdstyper

Købsadfærdstyper

Høj involveringsgrad

Lav involveringsgrad

Lav erfaringsgrad

Problemløsende adfærd

Prøvende og variationssøgende adfærd

Høj erfaringsgrad

Loyalitetsadfærd

Rutinemæssig adfærd

Der er overvejende tale om impulskøb, når man handler ved Tiger, det betyder at folk har en lav involveringsgrad, her synes jeg både at købsadfærdstypen er Prøvende og variationssøgende adfærd og rutinemæssig adfærd. Det er ofte det rutinemæssige adfærd når man handler hos tiger, da det er mange af de ting som man handler ved en selvfølge, og som man altid skal have i hjemme, dette kan fx være produkter som Toiletpapir, snickers osv. Men der udover har de også det prøvende og variationssøgende adfærd, hvor der typisk er tale om et produkt som man aldrig har prøvet før, og man skal derfor prøve produktet fra flere forskellige mærker før det bliver et rutinemæssig adfærd, jeg synes dette da tiger har flere forskellige sjove produkter, som man ikke kender og man er derfor prøvende i sit adfærd.Redegør for produkt parameteren med udgangspunkt i TIGER.Tiger går meget op i at de produkter de får fra deres leverandøren ikke er fremstillet på en uetisk måde, her snakker vi om miljø, børnearbejde og arbejdsforhold, derfor liver deres leverandøre jævnligt kontrolleret