Tøjbranchen er en travl branche indenfor udformning, fremstilling og salg af tøj. Samlet set er det et marked med mange udbydere og dermed høj konkurrence. Med høj konkurrence medfølger forventninger og krav blandt forbrugerne som fx miljø eller sundhedsskadelige stoffer i tekstilet. Via denne brancheanalyse skal der kigges nærmere på faktorerne, som spiller en rolle i modellen, Porters Five Forces, som bl.a. konkurrencen i branchen, muligheder for at trænge ind på markedet og derefter samles op i et styrkevurderingsskema, så der forekommer et mere klart billede af hvordan branchen ser ud.
Definition af branchen
Tøjbranchen er som ovennævnt en travl branche. Dette ses fx ved at, bare Danmarks husstande bruger mere end 10.000 kr. om året på beklædning. Det vil altså sige at tøjbranchen i Danmark er svagt stigende, taget i betragtning af mængde- og prisindekset. Mange koncepter, bl.a. genbrugsbutikker spiller en rolle i dansk detailindustri. Det er blevet mere og mere populært at genanvende tøj via cirkulær økonomi, men også genbrugsbutikker, dette medfører at forbruget falder, idet husstande genanvender deres tøj. På trods af den stigende interesse indenfor miljø, bæredygtighed, og betingelser samt vilkår, blandt forbrugere er nethandel også stærkt på markedet, og hiver en stor del af virksomhedernes indtjening hjem.
Det er gratis at oprette en konto