Artiklen handler om Klarlunds luksus ure som har lavet en rigtig god omsætning og en endnu bedre bruttofortjeneste. Klarlund tjente på deres 2 butikker 26 mio. kr. i 2017 og forventer en endnu større omsætning i 2018. Artiklen fortæller også en del om deres målgruppe og hvad overskuddet bliver regnet med at skulle investeres i og hvor de ellers ryger hen.
2. Redegør for målgruppen til luksus-ure – inkluder målgruppestrategi, positionering (USP/ESP) og Minerva-modellen
Her er et uddrag fra artiklen som beskriver målgruppen “Salget er ligeligt fordelt mellem turister, især kinesere, og et kræsent dansk stampublikum, som bliver stadigt yngre”. De kinesiske turister hjælper især med at bidrage til en større omsætning, da de samtidig kan handle momsfrit, da de er et land ude fra EU. Klarlunds målgruppestrategi er at henvende sig til det lidt yngre publikum da de er blevet mere egocentreret og tænker meget over hvad andre syntes om dem, dermed ville det yngre publikum gerne bruge flere penge på eksklusive ure for at fremstå som nogle velhavende materialistiske personer. De har valgt en god beliggenhed, da de har placeret sig lige ved siden af tivoli, hvor konstant kommer turister ind og ud, samt det ligger hovedbanegården også lige ved siden af, så der florerer mange turister og danskere rundt hele tiden. De henvender sig mest det blå segment, da det blå segment er meget moderne og materialistiske, samt det er der en overvægt af mænd, som typisk er i 30’erne, og dermed har de også en bevidsthed omkring med, hvad de skal med deres karriere, samt dette har de også en god sum penge mellem hænderne.
Det er gratis at oprette en konto